ক্রীড়াভিত্তিক পূর্বাভাস ও লেনদেনের প্ল্যাটফর্ম নোভিগের নতুন বিজ্ঞাপনে অভিনেত্রী সিডনি সুইনির খোলামেলা উপস্থিতি নিয়ে তীব্র সমালোচনা শুরু হয়েছে। অলিম্পিক স্বর্ণপদকজয়ীসহ বেশ কয়েকজন নারী ক্রীড়াবিদ বিজ্ঞাপনটিকে নারীদের খেলাধুলাকে যৌন আবেদন দিয়ে উপস্থাপনের উদাহরণ হিসেবে সমালোচনা করেছেন।
‘ইউফোরিয়া’ সিরিজের জন্য পরিচিত সিডনি সুইনিকে নিয়ে নোভিগ ৯ সেপ্টেম্বর তাদের প্রথম জাতীয় বিজ্ঞাপন প্রচার শুরু করে। বিজ্ঞাপনটির মূল বক্তব্য—নোভিগে রাজনীতি, যুদ্ধ বা অন্য কোনো বিষয় নয়, কেবল খেলাধুলাকেন্দ্রিক পূর্বাভাস ও লেনদেন করা হয়।
এই ধারণা তুলে ধরতে বিজ্ঞাপনটিতে সুইনিকে খুবই স্বল্প পোশাকে কিংবা শরীরের বিভিন্ন অংশ খেলাধুলার সরঞ্জাম দিয়ে আড়াল করে টেনিস, গলফ, বাস্কেটবল, বেসবল, আইস হকিসহ বিভিন্ন খেলার অনুষঙ্গের সঙ্গে দেখানো হয়েছে।
বিজ্ঞাপনটি প্রকাশের পর দ্রুত সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে ছড়িয়ে পড়ে। একই সঙ্গে শুরু হয় সমালোচনা।
আপত্তি নারী ক্রীড়াবিদদের
চারবারের অলিম্পিক স্বর্ণপদকজয়ী অস্ট্রেলীয় সাঁতারু আরিয়ার্ন টিটমাস বিজ্ঞাপনটির কঠোর সমালোচনা করেছেন।
তার প্রশ্ন, এখনো কেন নারীর শরীরকে অর্থ উপার্জনের উপায় হিসেবে ব্যবহার এবং নারীদের খেলাধুলাকে যৌন আবেদন দিয়ে উপস্থাপন করা হচ্ছে।
নারী ক্রীড়াবিদদের দীর্ঘদিনের পরিশ্রম ও অর্জনের প্রতিও এমন বিজ্ঞাপন অসম্মানজনক বলে মনে করেন টিটমাস।
সাবেক মার্কিন জিমন্যাস্ট গ্রেসি ক্রেমারও বিজ্ঞাপনটির প্রতিক্রিয়ায় নিজের খেলোয়াড়ি জীবনের বিভিন্ন দৃশ্য প্রকাশ করেন। তিনি বলেন, দীর্ঘদিন ধরে নারী জিমন্যাস্টদের শরীরকে কেন্দ্র করে উপস্থাপন করা হয়েছে এবং নিজেদের দক্ষতার জন্য গুরুত্ব পেতে তাদের লড়াই করতে হয়েছে।
ব্রিটিশ দৌড়বিদ অ্যামি হান্টসহ আরও কয়েকজন নারী ক্রীড়াবিদও বিজ্ঞাপনটির সমালোচনায় যোগ দিয়েছেন। তাদের বক্তব্যের মূল বিষয়—নারী ক্রীড়াবিদদের শারীরিক সৌন্দর্যের পরিবর্তে তাদের দক্ষতা, শ্রম ও অর্জনকে সামনে আনা উচিত।
নোভিগের বক্তব্য ভিন্ন
তবে বিজ্ঞাপনটির উদ্দেশ্য সম্পর্কে নোভিগ ও সুইনির বক্তব্য ভিন্ন।
নোভিগ জানিয়েছে, প্রতিষ্ঠানটির পুরো কার্যক্রমই খেলাধুলাকেন্দ্রিক—এই বিষয়টি তুলে ধরতেই বিজ্ঞাপনটি তৈরি করা হয়েছে।
সুইনি বলেছেন, প্রচারণাটির ধারণা ছিল মজার একটি বিষয়কে গ্রহণ করা এবং অন্য সব কোলাহল বাদ দিয়ে পুরো মনোযোগ খেলাধুলার দিকে নিয়ে আসা। আত্মবিশ্বাস, হাস্যরস ও কৌতুকপূর্ণ উপস্থাপনার মাধ্যমে সেই ধারণাই বিজ্ঞাপনে তুলে ধরা হয়েছে বলে তার বক্তব্য।
সুইনি শুধু বিজ্ঞাপনের মডেল নন। নোভিগের কৌশলগত অংশীদার হওয়ার পাশাপাশি প্রতিষ্ঠানটিতে তার আর্থিক অংশীদারত্বও রয়েছে।
সমালোচনার মধ্যেই ব্যাপক প্রচার
বিতর্ক বিজ্ঞাপনটির প্রচারও বাড়িয়েছে। প্রকাশের পর অল্প সময়ের মধ্যেই এটি সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে কয়েক কোটি বার দেখা হয়েছে। বিজ্ঞাপনটি ঘিরে ক্রীড়াবিদ, সংবাদমাধ্যম ও সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম ব্যবহারকারীদের মধ্যে ব্যাপক আলোচনা তৈরি হয়েছে।
সমালোচনার জবাবে অনেক নারী ক্রীড়াবিদ নিজেদের প্রশিক্ষণ ও প্রতিযোগিতার ভিডিও প্রকাশ করে নারীদের খেলাধুলার বাস্তব চিত্র তুলে ধরেছেন।
নারী ক্রীড়াবিদদের বক্তব্য, খেলাধুলায় নারীদের অবস্থানকে তাদের শারীরিক আবেদন দিয়ে নয়, বরং পারফরম্যান্স ও অর্জন দিয়ে মূল্যায়ন করা উচিত।
